Asos, Boohoo 및 Asda는 녹색 주장

Asos, Boohoo 및 Asda는 녹색 주장에 대해 조사했습니다.

영국의 경쟁 감시 단체는 Asos, Boohoo 및 Asda의 패션 제품의 지속 가능성에 대한 주장에 대해 조사하고 있습니다.

회사가 오해의 소지가 있는 주장을 한 것으로 판명되면 CMA(Competition and Markets Authority)는 주저하지 않고 조치를 취하겠다고 밝혔습니다.

컬렉션이 실제보다 더 친환경적임을 암시할 수 있는 모호한 언어의 사용이 우려됩니다.

먹튀 회사는 정확한 정보를 제공하기 위해 최선을 다하고 있다고 말했습니다.

Asos

CMA의 움직임은 기업이 무언가를 지속 가능한 것으로 브랜드화할 때 잠재적인 “그린워싱”에 대한 지속적인 조사의 일부입니다.

회사의 제품이 친환경적으로 마케팅되는 방식에 대한 우려를 따릅니다.

Asos

1월의 초기 검토에서 오해의 소지가 있는 주장에 대한 우려가 확인되었으며,

이러한 주장의 근거에 대한 정보가 거의 또는 전혀 없는 상태에서 새 의류에 재활용된 재료를 사용하는 것에 대해 광범위한 진술을 하는 회사를 포함합니다.

조사될 기타 우려 사항은 다음과 같습니다.

기업에서 사용하는 진술은 너무 광범위하고 모호하며 Asos의 “Responsible edit”와 같은 컬렉션,

Boohoo의 “Ready for the Future” 제품군과 Asda의 “George for Good”은 실제보다 더 환경적으로 지속 가능합니다.

이 컬렉션에 포함할 제품을 결정하는 데 사용되는 기준은 고객이 합리적으로 생각할 수 있는 것보다 낮을 수 있습니다.

설명에서 예상할 수 있습니다. 예를 들어 일부 제품에는 재활용 직물이 20% 정도 포함되어 있을 수 있습니다.

일부 항목은 기준을 충족하지 않을 때 이 컬렉션에 포함되었습니다.

직물이 무엇으로 만들어졌는지와 같이 포함된 제품에 대해 고객에게 제공되는 정보가 부족합니다.

직물 인증 체계 및 표준에 대한 회사의 모든 진술은 잠재적으로 오해의 소지가 있습니다.

인증이 특정 제품에 적용되는지 아니면 회사의 광범위한 관행에 적용되는지에 대한 명확성 부족과 같은

CMA의 임시 CEO인 Sarah Cardell은 다음과 같이 말했습니다.

친환경적이고 지속 가능한 제품은 기후 변화에 대처하는 데 역할을 할 수 있지만 정품일 경우에만 가능합니다.”

그녀는 “이 회사들이 오해의 소지가 있는 친환경 주장을 사용하고 있다는 사실을 알게 되면 주저하지 않고 필요한 경우 법원을 통해 집행 조치를 취할 것”이라고 덧붙였다.more news

“이것은 이 부문에서 우리 작업의 시작일 뿐이며 모든 패션 회사는 주의해야 합니다. 자신의 관행을 살펴보고 법을 준수하는지 확인하십시오.”

CMA가 취할 수 있는 가능한 조치에는 회사가 운영 방식을 변경하거나 회사를 법원에 데려가는 약속을 확보하는 것이 포함됩니다.

이러한 움직임은 CMA가 2021년 9월에 Green Claims Code를 발표한 후 나온 것입니다.

이는 기업이 고객을 오도하는 위험을 피하면서 친환경 인증 정보를 전달하는 방법을 이해하도록 돕는 것을 목표로 합니다.

Glasgow Caledonian University의 마케팅, 패션 및 지속 가능성 강사인 Elaine Ritch 박사는

그린워싱은 패션 산업에서 “보편적”이며 더 많은 소비를 장려하는 데 사용되었다고 말했습니다.

그녀는 유기농이기 때문에 지속 가능한 직물을 브랜드화하는 일부 회사의 예를 들었습니다. 그러나 실제로는 매우 싸서 빨리 닳을 것입니다.